财经车朱玺
最近有两个人物风靡全网。他们谈吐不凡，一位叫“房玄龄”，另一位叫“杜如晦”。两位“古人”走出历史，来到西安的大唐不夜城与往来游客互动提问，涉及中国历史文化、山川地理。答上来的游客有奖励，答不上来也会还以几句风趣的吐槽，引得众人发笑。这是继“不倒翁小姐姐”后，西安文旅打造的又一爆款IP“盛唐密盒”。
“盛唐密盒”采用角色扮演和脱口秀的形式，“密盒”是“新盒”，装的也是“新酒”。从某种程度上讲，“盛唐密盒”现象反映的正是文化内容创作和呈现形式上的深度创新。
细究起来，跳脱的穿越感是让观众“上头”的重要原因，内容创新在这里发挥了极大作用。以往不同时期根据中华优秀传统文化改编的文学、影视作品，多是单向传播，这种模式将观众隔离在外，人物在既定框架中进行对话。而在“盛唐密盒”中，“房玄龄”与“杜如晦”需要与观众交流，演员在互动时，所说的台词既要贴合人物，又要拉近观众距离；既要“提得上档次”，又要“接得住梗”。这需要对台词进行深度加工、动态调整，是对演员知识储备和情商的双重考验。此时照本宣科已不奏效，演员需要挖掘、领悟中华优秀传统文化的精神内核，先内化于心，再付诸言行，身体力行让传统文化“活”起来。历史与现代在演员身上相遇，传统文化的内核搭配时下流行的语言，产生了奇妙的化学反应。
互动性强是吸引观众的又一法宝。如今通信技术变革带来实时性、交互式的传播方式，启发了文旅行业从业者注重个性化、沉浸式、体验式的文化呈现形式。近几年，西安依靠丰富的历史文化资源，先后推出“长安十二时辰”“东仓鼓乐”等沉浸互动式产品，引来众多游客。而这次“盛唐密盒”更是寓教于乐，通过提问激发民众对传统文化的热情，也在无形中将知识传播。这种形式营造了极佳的游客体验，真正做到了精神和知识双满足，创收与教育目的都实现。
近年来，“只此青绿”“奇妙夜”“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等文旅爆款陆续涌现，启示我们文化创新不能“拍脑袋跟风”，而是要“沉下心琢磨”，才能为人民群众喜闻乐见；文化创新也不是简单地当传统文化的“复读机”“传声筒”，而是要做“挖掘机”“提纯器”，不断发掘中华优秀传统文化内核。“盛唐密盒”在文化传承与深度创新的路上又向前一步，为今后的文旅IP创作提供新的可能。
