财经车新华社记者 王存福
第三届消博会4月10日至15日在海南海口火热进行。与往届相比，这届消博会有了更多新特点，部分参展商“打包”全球海量品牌集中展出，一些参展商“变身”海南自贸港投资商，也有参展商探讨元宇宙加持消费的前沿话题……为全球消费精品企业搭建展示窗口和交易平台的消博会，正在日益壮大。
参展数量再创新高
在消博会1号馆，天猫国际将传统展区进行全新设计，综合了体验、互动、打卡和发布等功能，打造了一个500平方米的全球新发现街区。在这里，有年轻人热衷的潮流新消费：体验骑行户外运动、试用最新最前沿理念的美妆……
“消博会为全球品牌提供了首发首秀的舞台。”天猫国际总经理董臻贞表示，天猫国际将依托消博会平台，优化进口供给，为国内消费者引入更多全球新品。展会期间，天猫国际携手500多个海外品牌共同首发全球新品、发布最新的进口趋势。
与一些品牌独立参展不同，今年的消博会现场，不少平台型企业“打包”全球一众品牌集中参展的趋势愈发明显，消博会“买全球，卖全球”的公共服务平台定位进一步凸显。
在消博会4号馆，绿地全球商品贸易港集团依托自身海外资源及供应链配置，以“打造全球好货集散地，激发中国消费新动能”为主题设立“绿地全球馆”，引入28个国家近200个品牌2000余款商品，品类涵盖服饰箱包、食品酒饮、运动休闲、珠宝及工艺品等，组展总面积约500平方米，其中超过七成合作企业来自“一带一路”沿线国家或RCEP成员国。展会期间，“绿地全球馆”举办新品首发、采购对接、电商直播、主题论坛等20余场活动，进一步促进海外企业达成交易，带动现场消费人气。
展商“变身”投资商
第三届消博会期间，位于海口国家高新区美安科技新城的华熙生物科技产业园正式开园。华熙生物董事长兼总经理赵燕表示，此举标志着华熙生物在海南自贸港的市场站位进一步夯实；同时随着项目开园，将为海南自贸港带来更高的经济效益、产业效益，推动当地经济及生物科技产业的发展升级。
在海南国际会展中心，华熙生物携旗下共计30余个品牌的240多款产品参展第三届消博会，对海南自贸港而言，华熙生物既是参展商也是投资商。
观众在第三届消博会上的华熙生物展台参观（4月13日摄）。新华社记者 杨冠宇 摄
参展的外资品牌也纷纷进驻。参展商雅诗兰黛集团近日与海南国际经济发展局、海口综合保税区管委会签署合作协议，宣告雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海南自贸港，不断深化亚太区旅游零售业务布局，加快实施海南本土化发展战略。“随着海南自贸港的蓬勃发展，集团旗下品牌在海南离岛免税市场表现优异，我们对海南未来发展充满信心。”雅诗兰黛集团旅游零售全球商业总裁哈维尔·西蒙表示。
消博会是全球消费精品交易展示的平台。据消博会组委会介绍，目前已推动52家国际知名品牌和头部企业落地海南自贸港。
探讨话题更趋前沿
在元宇宙里耕种，在现实世界中收获，或将成为未来的消费新趋势。
在消博会1号馆，毕马威中国展台前，不少观众佩戴VR眼镜，体验了一番元宇宙多维场景互动。在虚拟世界中，体验者可以在数字人“小威”带领下，体验空间穿梭，虽然站在原地，但可以实景切换，近距离感受自己喜欢的跑车、项链、服装等。
线上扩张是元宇宙的重要应用场景之一，消博会也是这些场景的试验田。
毕马威中国在消博会期间特设元宇宙专场，发布全球元宇宙调研报告及相关主题演讲，并且进行了关于元宇宙机遇与挑战并存话题的圆桌讨论，吸引了众多观众参与讨论。
4月13日，观众在毕马威元宇宙创作与体验中心体验。新华社记者 杨冠宇 摄
毕马威中国数字化赋能咨询服务主管合伙人张庆杰表示，以“硬件+技术+应用+场景+价值”构建起未来消费元宇宙的价值蓝图，通过人、物、空间三要素清晰定义每一个核心场景，这将有效挖掘企业未来新的增长点，同时也会对传统的消费模式和商业模式带来重大的冲击和变革。
联通在线广州公司总经理李韩表示，消费元宇宙“人货场”线上线下虚实交互，将提振商圈实体经济，助推消费升级，主要表现为利用商圈品牌数字人和消费者数字形象，增强交互体验。
