财经车科技日报记者 李禾
以“打造国企卓著品牌 建设世界一流企业”为主题的“中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛”5月12日在上海举办。国务院国资委党委委员、副主任谭作钧在论坛表示，深入推进新时代品牌建设，对国资国企加快建设世界一流企业具有重要意义。近年来，国资国企围绕世界一流企业建设，推进品牌建设，取得明显成效。
谭作钧说，建设世界一流企业是国资国企义不容辞的历史责任和时代使命，也是一项复杂艰巨的系统工程。近年来，国务院国资委围绕建设世界一流企业作出一系列重要部署，去年底将“品牌引领行动”作为加快推动建设世界一流企业的4个专项行动之一，作出全面部署，提出明确要求。他强调，国资国企要以品牌引领行动为抓手，推动品牌建设乘势而上、创新发展，支撑世界一流企业建设。
中国质量协会会长贾福兴说，品牌卓著是一流企业的必备要素和典型特征。打造卓著品牌、建设一流企业，要探索具有中国特色的品牌发展模式，培养全球化的品牌战略思维和开放视野，带动形成一批产业链和产业集群品牌。他说，中国质协多年来始终把质量品牌提升作为重要内容，强化前沿品牌研究、组织全国性活动、搭建国际交流平台，引导企业推进品牌建设，持续提升核心竞争力，促进我国经济高质量发展。
“持续创新是品牌的活力之源。”上海市国资委主任白廷辉说，上海市国资委围绕打造世界一流企业，建立了一套有助于上海国资品牌加快发展的体系和机制，提升企业核心竞争力，打造卓著品牌。
国家能源集团董事王敏表示，国家能源集团科学构建了“一主多元”的复合型品牌架构，品牌创建工作实现了与履行央企职责使命、与企业高质量发展、与建设世界一流企业等“深度融合”。中国远洋海运集团副总经理陈扬帆说，持续优化产品服务、实现价值创造是打造卓著品牌的关键基础，积极参与国家战略、践行央企责任担当是打造卓著品牌的靓丽底色。中国中车集团董事长孙永才将中国中车的品牌建设做法总结为“聚焦四个维度”，其中包括聚焦高质量发展，提升国企品牌之质；聚焦实现高水平科技自立自强，铸牢国企品牌之核等。中国广核集团董事李历说，中广核的品牌特色，可用四个词来概括：安全、绿色、创新、担当，即坚守“诚信透明”品牌文化、“低碳发展”品牌底蕴，打造“科技自立自强”品牌动力等。广西柳工集团董事长郑津从三方面分享了柳工品牌建设的典型做法，其中包括坚持客户至上，提供卓越的产品和服务；坚持自主创新，实现高水平科技自立自强等。
在论坛上，中国移动副总经理赵大春、中国东航董事唐兵、包钢集团财务总监谢美玲、首农食品集团品牌市场部部长傅鹏等分享了品牌建设的典型实践与讲好品牌故事的经验做法。
据悉，本次论坛由国务院国资委指导，中国质量协会主办，来自政府相关部门、央企、地方国企及专业品牌机构代表参加了论坛。2023年是“中国品牌日”活动开展的第七年，在“中国品牌日”期间，通过举办“国有企业品牌建设论坛”等系列活动，对发挥品牌引领作用、传播先进品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企业产生积极作用。
（中国质量协会供图）
