财经车科技日报记者 马爱平
5月25日，“云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会”举行。在本次研讨会上，人民数据研究院发布《直播电商助力乡村振兴研究报告》。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在题为“乡村电商制约因素和发展趋势”的主旨发言中指出，产品品质是实现高收益的关键，商家应保证乡村产品的品质和生态安全，并通过增加研发投入来不断提升产品质量，获取消费者信任。通过电商传递质量信息，获取消费者的信任和依赖。同时，结合乡村特色，不断挖掘品牌内涵，形成品牌故事，通过电商及网络媒体传播给消费者，提升品牌形象。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力围绕“数实融合新经济激活下沉市场”进行了分享。他表示，数字化日益打破行业边界、企业组织边界、生产者与消费者边界，新电商应运而生，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生电商新形态、新模式。商家基于精准的市场分析，把适合消费者的商品直接“推送”给消费者，从而有效降低消费者端的时间和认知成本，缩短决策链路。
中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授，博士生导师，创意传播研究中心主任漆亚林以“乡村传播与数字化人才培养路径”为题发表主旨演讲，并分析了乡村传播的基本逻辑、文化空间可见性、数字化困境、数字化人才培养路径。漆亚林指出，乡村传播还面临着乡村资源发掘不够、文化认同有待增强、数字营销质量有待提高、数字化人才严重不足等问题，在乡村数字化人才培养方面，可以通过分层培养、定制培养、社会培养、整合培养、打造个人IP等方式孵化人才。
人民在线副总经理郭亚飞表示，依托于数字技术和数据要素赋能农村电商发展的大背景，以数据实力促进乡村振兴和数字乡村建设，为全国数字经济高质量发展提供“引擎”。
研讨会上，《网络舆情》总编辑，人民数据副总经理、总编辑刘畅代表研究院发布《直播电商助力乡村振兴研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，直播电商助力乡村振兴涉及政府、平台、主播、农户、行业协会等多个主体，直播电商产业链的升级发展也离不开各主体之间的互通协作。需要政府发挥带头协作与领导作用，联合各部门构建更高效的农村电商产业链条，推动产业集聚，为直播带货创造良好环境，其他参与主体须在政府引导下，积极做好监督、组织、培训、生产等工作。
乡村振兴战略背景下，直播电商面临的困境有哪些解决思路和方法？企业在发展农村电商方面进行了哪些有益探索？农村电商未来的发展前景与趋势如何？在圆桌讨论环节，漆亚林，李勇坚，朱克力，农民日报社经济部主任、中国乡村振兴（青年）40论坛执行主席杨久栋，刘畅，辛选集团CMO王莹等围绕议题热烈讨论，分享实践经验与成果。人民数据副总经理、副总编辑，人民数据研究院院长陈丽主持圆桌论坛。
（云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会供图）
