双十一暗黑记:阿里始终更胜一筹,京东腹背受敌当自强。
1993年11月11日,南京大学的几个光棍聚在一起取暖,给这一天增添了使命色彩。十几年后,光棍节作为校园文化的产物迅速传播开来。那一年,29岁的马刚刚成立海博翻译社。
时间的指针很快转到了2009年11月11日,站在阿里巴巴背后的人马云抓住了这个划时代的日子。当时淘宝商城还没有改名为天猫商城,参与活动的店铺只有27家。
当天的交易额是5000万元。次年,淘宝商城双十一如期而至,当天销售额飙升至9.36亿。对此,“双十一”开始成为一个标签词汇,深入人心。
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2012年1月11日,“淘宝商城”焕然一新,正式更名为“天猫商城”。双十一天猫官方数据显示,天猫淘宝交易额首次达到百万级别,为191亿。
相当于前年同一天52亿交易额的近4倍。同时,随着移动互联网时代的到来,越来越多的用户选择在这一天使用手机淘宝进行购物,交易额连年翻番。2014年双十一全天交易额571亿元。
去年交易额达到1207亿元人民币(约合180亿美元),是美国黑色星期五、网络星期一和感恩节三天59亿美元消费总额的三倍。
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今年,阿里即将迎来第九次双十一购物狂欢节。双十一晚会的场地是深圳大运中心体育馆,可容纳18000名观众。
今晚的直播将登陆北京卫视、浙江卫视、深圳卫视、优酷土豆、UC浏览器等平台。演员阵容豪华,包括TFboys、华晨宇、李宇春、陈奕迅、梁朝伟、小贝、维多利亚等明星。
晚会上将瓜分2.5亿红包,马云将亲自上台,天猫精灵机器人主持。
虽然阿里花了很多钱打造这样一个年度盛会,但除了当天晚会上idolize家族的偶像风采,“整个晚会就像一个在buy buy里煽动全民购买的特卖会,主持人也尽力了,但也没什么好看的。”面对询问,
小张对这场所谓的视听盛宴表达了自己的真实看法。
芳芳在购物车里加了不少货,准备在今年的天猫双十一再次“剁手”。她表示不会选择看晚会,觉得“无聊”,但也感受到了双十一的氛围。也有消费者表示会看晚会。“毕竟是热闹。
很符合节日气氛。"
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不得不说,每年的双十一都是各大电商平台秀肌肉的时候。如果说阿里创造了双十一,那么双十一也成为了电商平台的常规竞争。当其他电商还在追随阿里的脚步时,阿里已经把战场提升到了一个更高的层次。今年,
双十一大战再度升级,阿里不仅办晚会, 马云更是再放大招,召集了娱乐圈众多大咖拍摄了个人主演的首部电影《攻守道》 ,既圆了自己的电影梦,化身武林不败神话,据了解,
《攻守道》 将于今日19:40 与双十一晚会同台播出。
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自从2014 年阿里取得了“双十一”商标使用权后,更名为“双十一购物狂欢节”,由于其他电商平台无法使用“双十一”的标签,只能针对“11.11”字样进行logo 设计。今年,
打出“全球好物节”,直接对标其竞品天猫。在下方右图我们可以看出,京东对双十一的logo 进行了重新设计,数字1 都朝向内侧。
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论实力论体量,京东无愧于天猫的多年宿敌,只可惜以己之力从未超越。君子动口不动手,两家电商巨头的骂仗时有发生。本周,根据 《华夏商报》 消息称,一些商家面临着二选一的局面,
而这二选一暗指天猫和京东。如果涉及到的商家不关闭另一个平台的店铺,另一家平台虽不会做下架干预,但是会在其他方面做文章,“比如将商品所在会场位置下调,或者会场里面没有你商品的展示”。
对此,刘强东颇为恼火,他在微头条转发这篇报道,并评论道:“二选一不是一家公司牛逼的表现,其实是一种无能的表现!不过,任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后!”
无独有偶,在2015 年双十一前夕,京东微信公号“京东黑板报”就曾发文《致商家朋友们的一封信》 ,其举报阿里在“双十一”促销活动中,胁迫商家“二选一”,
并向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”。
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针对此事,天猫当年曾向国家工商总局实名举报,并暗讽京东深谙市场炒作的门道,并“把碰瓷和炒茶当作事业”。而后,另一电商平台苏宁声援道,当天下午会将大量物流车辆集中在京东楼下,进行示威。
11 月1 日,微博有人发布消息称苏宁禁止员工上京东购物,一经发现,立即开除。在另一一网络贴吧上,有一疑似苏宁员工发布了一条“ 我是苏宁员工,买JD 东西被开除,
如何维权?” 的帖子,该网友表示自己在京东上面买了一个AirPods 寄到公司并被高管发现了,该网友也因此被严重警告,此后便发布公告禁止员工在京东上购物。并称自己离被开除不远了。
京东两肋插刀的局面一致延续至今,但它也不是吃素的。在脉脉App 上,一名用户贴出了这样一组图片:
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阿里作为双十一的开拓者和先驱者,京东入局双十一的时间迟于阿里,在网络上,并没有查找到京东自己的双十一元年。为此,笔者在京东官网询问客服,得到的回复是2010 年,但有趣的是,
客服人员补充了一句“只比**晚一年”,似乎是有意而为之。
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如今,双十一皆为兵家必争之地,成为中国经济最大的引擎之一。京东、苏宁等电商平台紧随其后。据京东微信公号“京东黑板报”的数据显示,去年双十一当天,京东交易额同比增长59%,
其中移动端订单占比85%;苏宁公布的数据则称,截止当日20 点整,其总销售同比增长129.2%。虽然增幅在各种刷新,但实际上,京东苏宁的销售额始终是一个谜。
据中商产业研究院大数据库数据显示,今年1-9 月全国快递服务企业业务量累计完成273.9 亿件,同比增长29.8%。前不久, 国家邮政局预计,
2017 年双十一期间(11 月11 日至16 日),快件业务量将达到15 亿件,同比增长35%。最高日处理量可能达到3.4 亿件,是日常处理量的3 倍,日均处理量达2.5 亿件,
为日常处理量的2.2 倍。
今晚,由阿里领衔主演,京东苏宁等实力派联合主演的又一年度大戏将如何演绎,我们拭目以待。