财经车通讯员 金石 科技日报记者 郑莉
针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等现象，近日广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。此次治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常管理等重点举措。
其中，微短剧小程序尤其是第三方小程序，成为此次整治的要点和难点。究其原因，第三方小程序的技术开发、剧集上架、内容审核都在平台之外，在平台仅进行商业推广投放，实现曝光引流。即是说，用户在平台端点击链接后跳转到外部的第三方小程序，从而产生观看、付费行为。
记者了解到，近期，各网络平台相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作，多家网络平台将有“新动作”。
快手透露，拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。此举将有助于加强平台自有微短剧的审核和运营。
抖音方面也有新举措。抖音巨量广告在最新的《“短剧小程序”治理公告》中表示，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。
业内人士认为，两大微短剧平台的最新行动意味着，短视频平台加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理，让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户。
据了解，这不是广电总局首次针对微短剧治理开展行动。自2022年11月下旬起，广电总局组织开展了为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作，取得多项成效。截至2023年2月，全网共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。2023年3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条），分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。
