财经车|前言 |
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
案例名称：德邦基金《跟着节气聊量化》 德邦基金品牌传播案例
《跟着节气聊量化》是德邦基金针对量化投资策划的精品投资者教育栏目。通过图文、视频相结合的形式，深入浅出地转化由基金经理专业输出的量化投资知识。每期一个量化专业知识点，由基金经理输出文字版专业解说，由品牌策划转化为有趣易懂的问答视频，并以节气打卡的更新机制建立记忆点，以有趣、有料、有规律的投教课堂潜移默化地强化投资者对量化投资的认知深度，让普通投资者也能轻松走近印象中深奥难懂的量化投资黑匣子。
立意：传播新鲜有趣的投资知识，走近量化投资黑匣子
量化投资涉及模型和编程，知识门槛较高，而专题投教内容又相对较少，且相对晦涩难懂，所以我们希望可以创造出新鲜有趣、易读性强的量化系列投教作品来填补这块空白。相比散发的单点输出，以固定频率由点及面形成体系化知识框架的方式更优，节气更新则有助于建立定期学习的“条件反射”，投资者更容易建立相对完整的量化基金知识框架。
案例相关视频
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内容：注重用户互动和共鸣，传播载体丰富
《跟着节气聊量化》系列投教内容非常重视与目标受众群的互动与共鸣。主题策划上，该作品围绕投资者在量化投资过程中关心的，或者想知道的问题进行讨论，比如，量化投资的有效市场是什么，如何做业绩归因，量化投资如何赚钱、有哪些分类、中证1000股指期货会带来哪些质变利好，等等。主创团队十分注重每期热点选择，与大家在量化领域想要了解的热点问题进行结合。在展现形式上，《跟着节气聊量化》系列借助图文+视频两种拥有广泛受众的传播形式，轻松有趣、寓教于乐，更能有效拉近与受众群间的距离，获得更多关注与共鸣。此外，节目将节气和投资者教育相结合，在每个节气打卡，既可以培养定期学习的习惯，也利用节气和投资的相关点，向投资者定期传递有趣有料的量化投资知识。
创意：独特构思点燃创造力 寓教于乐增进感染力
我们围绕投资者在基金投资过程中关心的，或者切实会面临的一些问题进行选题策划，这些与热门话题相结合推出的短视频和文章更容易获得目标受众的关注。以《基金经理不如猫？量化投资与业绩归因》为例，从英国举办的一场选股大赛上，基金经理的业绩竟然不如一只小猫引入，讲述量化行业业绩归因的知识，集风趣幽默、专业有趣于一身，取得了良好的传播效果。与此同时，选择从“节气+投资”的领域切入，独辟蹊径。节气和投资都有周期这个特点，也强调投资的长期坚持，定期学习。
案例相关视频
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传播：多平台联动掀热潮 扩大投教影响力
《跟着节气聊量化》系列投教短视频目前主要依托微信视频号对外发布。微信视频号既可以通过微信朋友点赞推荐视频，全力获取更多私域流量，又可以通过分享云端化的短视频，给予用户更好的朋友圈体验。另外，视频也在微博、今日头条视频平台进行同步播出，扩大了投教作品的影响力。
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征稿日期
2022年5月-10月
报名文件
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独家冠名
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