财经车基金女主播全网刷屏！海报与真人“判若两人”？公司：怀孕所致
21日晚间，两张“格林基金直播对比图”在朋友圈广为流传，图片显示，直播宣传图中的两位女主播，与直播现场的两位女主播，容貌差异巨大。有投资者喊“受到了欺骗”，更有网友调侃： 一个是买之前的基金，一个是买之后的基金。
直播宣传海报与直播现场图片对比（上游新闻）据上游新闻，22日，格林基金回应记者表示， 主播容貌和海报有出入是因为怀孕导致。“颜值当道、流量为王”的时代，即使在“以才华取胜”的金融行业，在宣传推广中频打“颜值牌”也已不鲜见。但这也不禁让人担心，如果过分强调“吸睛”而导致行业过度娱乐化，是否得当？有业内人士认为，金融展业是否适合这种形式，确实值得思考。目前，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会此前下发的《机构监管通报》中，重点提及“不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球”。
女主播真人与海报“判若两人”
基金公司回应：员工处于孕期
此前多家机构晒“颜值”引争议
业内：知识传播为主
将是整个基金直播的方向
据证券时报，2020年，基金业营销模式迎来新的变革，支付宝平台自当年5月开放理财直播，此后越来越多的基金公司纷纷加入“直播营销大军”，抢占电商流量风口。基金公司从高管到知名基金经理轮流上阵直播，一时吸睛无数，叠加大额红包的发放、多元化直播形式的尝试，让基金公司收获了不少私域领域的粉丝。两年多时间过去，直播目前已成为基金公司一种常态化的营销模式，多数公司都已形成较为成熟的流程体系。仅以蚂蚁财富号为例，据道乐研究院统计，截至2022年一季度末，共112家基金公司入驻蚂蚁财富号，两家机构的蚂蚁财富号粉丝数超过1000万，分别是博时基金、天弘基金，而粉丝数量前十名的基金公司均有超过600万的粉丝量。有业内人士对记者分析，许多基金公司对于直播的定位正在发生改变，“基金直播的确经历了一段时间的野蛮生长，此前业务边界一度不清，当时大家普遍将直播定位为营销的一个新抓手。但事实上，直播的实际转化率是很难去衡量的，而且随着时间推移， 尤其是去年5月中基协针对基金直播娱乐化、红包发放不规范、合规内控、投资者适当性管理等长期存在的问题给出规范和实操建议后，大家的观点都在转变，现在基金公司做直播更多的考量是做品牌、做宣传、做投教，基金公司通过直播的方式可以更好触达投资者，从而能更好地理解投资者需求，做好投资者陪伴。”此外，今年监管层还对机构直播人员的执业资质做出了严格规范。6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。新规第十三条称， 网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。上述业内人士认为， 以知识传播为主的专业化道路，将是整个基金直播的方向。
来源：每日经济新闻综合自上游新闻、每经网、证券时报、公开资料等
