财经车智能投影仪出货量的增加，为寂寥已久的家电市场添上一抹亮色，9月25日，奥维云网（AVC）《2022年8月中国家用智能投影线上市场总结报告》最新数据显示，8月家用智能投影线上市场销量为36.5万台，同比增长7%；销额6.4亿元，同比增长16%。从市场格局来看，头部品牌的产品瞄准中高端市场，实现量价齐升，其中市场均价上升至1748元，市场整体持续扩容。
量价齐升
资深产业经济观察家梁振鹏指出，如今传统白电以及3C产品出货下滑，一定程度上反映出刚需类家电趋于饱和，然而，能够提升生活品质的新兴家电方兴未艾，智能投影仪便可归为此类，相对而言，消费者对此类产品的价格不甚敏感，如果产品具备更出色的性能或者更贴合需求的功能，消费者能够认可一定程度上的溢价，这也是其产品均价不断抬升的内在逻辑。
对于智能投影产品而言，亮度、清晰度、色彩饱和度等视觉体验，是消费者优先考虑所在，性能更好、价格也更高的产品有望成为新增长点。具体而言，DLP投影仪相比LCD投影仪有着更好的视觉体验，目前，前者市场均价达3865元，是后者的5倍，8月DLP市场份额31%，环比上月增长3%。
虽然DLP产品势头强劲，但现下LCD产品仍是主流，LCD市场份额始终保持在70%左右，销量实现同比增长8%，产品均价较去年同期增长13%，不过专家指出，LCD由于技术门槛相对较低，未来竞争也会愈发激烈，目前不少500元以下产品进入市场，凭借价格优势争夺份额。
此种情况也导致性能好、价格高的DLP投影仪行业集中度更高，头部玩家主导市场，目前入局品牌约50家左右，排名前十的企业占据94%的份额，而在LCD赛道中，排名前十的品牌仅占据58%的市场份额，且同比下滑13%。
性能角逐
尽管市场已经表现出对高端智能投影仪的兴趣，不过业内观点认为，未来一段时间市场仍将被低价产品主导。
反映在数据上，则是目前新兴渠道千元以下产品份额约87%，其中，500元以下产品占据近七成份额，千元以上价格段中，千元档主力贡献品牌为知麻，销量贡献近七成；2000元以上价格段的主力贡献者则为极米和坚果，二者合计销量份额超八成。
不过专家认为，放在更长的时间尺度中看，智能投影仪的竞争仍将更多聚焦于性能提升以及功能的多样化，并不会在价格上“内卷”。
消费电子产业观察家许意强指出，从消费端看，用户智能投影仪的消费习惯还没有完全形成，目前智能投影仪更多的是作为彩电的补充，新鲜感仍是不少消费者购买的动力。从企业端看，入局品牌仍在不断增加，品牌格局仍未确定，赛道内充满机会，作为一个还在成长中的市场，离“价格战”的阶段还有很远。
此外专家还认为，无论是功能还是内容，智能投影仪企业还有技术空白需要填补，有消费热点值得挖掘，例如在家庭使用场景中，如何让投影仪在性能不打折扣的同时降低噪音、减少发热、延长适用寿命就是商家值得考虑的问题。除此之外，语音操控、手势操控会进一步增强智能投影仪使用便捷的特性，这也是企业可以深耕的方向。
从场景拓展来看，用户除了利用智能投影仪观影娱乐外，会议、课堂场景也是值得开发的领域，例如投影笔、幻灯片遥控笔等产品就十分贴合上述需求，如何围绕智能投影仪进一步开发附属产品，是创造新增长点的思路之一。
北京商报记者 金朝力 王柱力
