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·华工EMBA·
2022年9月25日下午，庄园经济与农业品牌的振兴-华工EMBA招生公开课暨项目宣讲会圆满举行。
本次宣讲会特邀华南理工大学工商管理学院陈明教授讲授《庄园经济与农业品牌的振兴》主题公开课，以及工商管理学院EMBA项目主任陈远志副教授介绍EMBA项目情况，帮助广大考生深入了解华工EMBA精彩的商学课堂与独特的育人体系。
·庄园经济与农业品牌的振兴·
▲陈明教授，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任，国家工信部品牌培育专家组核心成员，华南管理案例研究中心副主任，广东品牌全球竞争力评估实验室主任，广东营销学会乡村品牌振兴专业委员会主任。
陈明教授以“庄园经济与农业品牌的振兴”为主题，抽丝剥茧、层层深入，为广大考生带来了一场充满新思与启发的知识盛宴。分享伊始，陈教授开宗明义地指出，当前农业发展存在几大市场痛点，包括资源闲置，开发乏力；产业初级，产品粗放；产品过剩，市场不畅；市场无序，品牌不强；价值悬空，链条松散。而这一系列痛点带来了空槽老人、留守儿童、青壮劳动力流失等社会与经济问题，亟需解决。
陈教授认为，农业经济市场前景广阔，拥有“十几万亿”的机遇与挑战。但我国农业供给与市场需求存在着较为严重的矛盾，农村”小散乱”的产业经营局面无法满足消费者想要质量安全得到保证的品质农产品的需求。陈教授表示，在对发展农业的探索实践中，现代农业产业园、特色小镇、现代农业庄园是三条可尝试的路径，但每条路径都有其自身的优势与缺陷。
01 可行之策
如何能让农业发展既有规模经济，又能形成良好的持续造血机制？陈教授引出“庄园经济”的概念，提出可行之策：
01大力发展现代化农业，最重要的是要资金下乡，建立资本农业，将传统的低效农业改造为现代高效农业，从农业大国转变成农业强国。
02将家庭承包的土地物权化，成为农民的固定财产，将土地的承包经营权作为资本加以转让，参与分红，以市场为导向，以资本为纽带。
随后，陈教授介绍了近年来国家层面为促进庄园经济发展的诸多举措，总结并深入阐释了发展庄园经济的意义，包括适应了我国养老，绿色，健康三大产业发展的新需求；作为一种实体经济为政府提供税收；生态环境资本化、生态投资市场化，生态建设企业化，生态成果产品化；是传承文化的有效方式；是家庭农场的一种形式，下一步可能还能成为美丽庄园经济与乡村建设有效方式等。
最后，通过分析相关具体案例，陈教授还指出，庄园经济具有经济主体明确，发展动力充足；产业基础深厚，“三品”（品质、品种、品牌）特色鲜明；文旅功能完善，三产价值凸显；构建市场体系，带动产业振兴等特点。
02 品牌农业
对“庄园经济”的内容进行详细剖析和讲解后，陈明教授针对“品牌农业”的概念展开了精彩分享。陈教授表示，品牌农业是当前发展乡村经济的一大难点，所谓品牌农业就是要彻底改变传统农业生产、加工和经营的思想和方式，引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才，把农业产品像工业品那样加工和经营，以全新的方式振兴和发展。在市场上表现为厨房餐桌食品全面走向品牌化。他认为，农业的高质量发展必须要以品牌建设为引领，最终将资源优势转化为产业优势和市场优势。
品牌是为组织带来溢价、产生增值的无形资产。陈教授特别对品牌的概念进行了拆解，并结合具体案例生动阐释了打造品牌农业的四大策略：创造价值差异，提升溢价能力；创新营销体系，抢占市场高地；促进产业升级，打造优质产品；整合地方资源，发展特色产业。
他总结到，现代农业庄园需要通过制定清晰的品牌价值承诺，倒推回农业全产业链，并对各个环节提出具体要求，通过引进资源等方式，帮助实现一产向二产转型，二产向三产转型的目的，从而实现“一二三三产融合”，最终盘活农村闲置资源，提升产业附加值，实现增收增效和可持续发展，最终带动该区域的农村经济的振兴，实现农业产业兴旺，农村生态文明，农民共同富裕的伟大目标。
精彩分享后，陈教授结合自身研究与实践，针对线上同学提出的种种问题进行了详细解答，互动碰撞思想的火花。
·项目宣讲会·
陈远志副教授从什么学校适合我、什么项目适合我、我有什么收益以及如何报名四大方面为广大备考生们进行全方位项目解读。他表示，根据相关调查显示，学校品牌、学费和地理位置、项目品牌和含金量以及课程和上课方式是考生择校时重点关注的几个维度，而华南理工大学EMBA在每一个纬度都具有独特优势。
▲陈远志，华南理工大学工商管理学院副教授、EMBA项目主任
陈远志副教授提及，华南理工大学是直属教育部的全国重点大学，位列国家“双一流”、“211工程”，并于2002年经国务院学位委员会批准，成为全国首批开办EMBA教育的30所高校之一。二十年来,华工EMBA充分依托华南理工大学的学科、区位和品牌优势，精选全球的师资，以前瞻的课程设置，为学员构建系统、前沿的现代企业管理知识体系，驱动学员和企业的可持续发展。在2020年《经理人》年度中国最佳EMBA项目排行榜中，华工EMBA位列第15名，品牌实力可见一斑。
陈教授强调，在多年的实践和探索中，华工EMBA形成了构建知识体系、聚焦企业实践、打造终身智库、引领产业发展、共享雇主服务五大特色，包括通过企业实战课堂、企业咨询诊断、企业参访、前沿探究等特色活动，引领学员关注管理前沿、践行管理创新；以华工及EMBA校友平台为基础，搭建不同行业间的跨界交流平台；共享专业学位雇主服务计划，建立项目与企业长期有效的互动合作机制等内容，为中国特别是广东培养了大批综合型、国际化和高水平的管理者和企业领导人,被社会各界誉为“华南企业家的摇篮”!
最后，陈志远副教授还为广大备考生们进行了2023年EMBA项目最新招生政策和申请条件的解读，提醒广大备考生留意网上申请以及提前面试的时间安排节点，以免错失良机。据陈教授介绍，今年华工EMBA提前面试仅剩最后两批，第四批提前面试时间为10月15日，申请截止时间为10月8日。
·END·
至此，庄园经济与农业品牌的振兴——华工EMBA招生公开课暨项目宣讲会圆满结束。百舸争流，千帆竞发；精英汇聚，进无止境。热烈欢迎各位考生关注并积极报考华工EMBA项目，明年9月相聚华工，共话未来！
