财经车最近一段时间，是各大上市公司的三季报时间，关于上市公司们的成绩单大家可以说是非常关注，在这其中金山办公无疑也是其中的佼佼者，而这次成绩单金山办公的营收破10亿，但是却被媒体质疑增收不增利，我们到底该怎么看这件事？金山办公的发展又该如何分析？
一、金山办公营收破10亿？
据中国证券报·中证网的报道，金山办公10月26日晚发布2022年三季报，公司前三季度实现营收27.95亿元，同比增长17.83%；归属于上市公司股东的净利润8.13亿元，同比下降4.10%。
其中，第三季度实现营收10.04亿元，同比增长24.35%，创单季营收历史新高。第三季度，公司归属于上市公司股东的净利润为2.93亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润为2.51亿元，同比增长2.88%。
第三季度，公司订阅总体收入达6.99亿元，同比增长44.17%，占总体营收70%。国内个人办公服务订阅业务收入同比上涨43%至5.17亿元；国内机构订阅及服务业务收入同比增长47%至1.82亿元。
而财经天下周刊却指出，尽管营收表现不错，但金山办公净利润却同比下降了4.1%，为8.13亿元，扣非净利润6.63亿元，比上年同期下降5.68%。在业务方面，2022年第三季度金山办公国内机构授权业务营收2.25亿元，比去年的2.39亿下降6%；互联网广告推广服务及其他营收业务为7921万元，比上年同期8288万元下降4%。
二、金山办公的未来到底该怎么看呢？
我们看到金山办公的整个三季报呈现出一个增收不增利的现象，那么我们到底该怎么看待当前金山办公的现状呢？
首先，对于当前的金山办公来说，金山办公整体出现了一定程度的增收不增利的现象，实际上也是很正常的现象。这是因为经商办公实际上在进行广告业务的主动收缩，我们在金山办公的公告之中就明显看到基于优化用户体验长远发展的考虑，金山办公实际上已经不断调整自己的互联网广告，而且主动降低广告位数的推送频率，从而让自己对于用户的干扰在不断减少。之所以会这么做，其实归根到底还是金山办公，想要通过自己用户体验的提升，进一步从微软的手中抢占足够的市场份额，这才是金山办公最想要做的事情。
其次，我们仔细来看金山办公这些年的发展，虽然金山办公本身在市场竞争方面依然有一定的市场压力，想在微软这个巨头手中抢夺足够的市场份额依然不太容易，但是我们看到的是金山办公的产品体验已经足够好，这些年金山办公的发展不仅用免费模式抢夺了足够多的用户，另外一方面金山办公的产品功能已经逐渐完善，基本上金山办公，从一个软件可以满足大多数用户基本的办公需求，这种办公需求不止于大家熟悉word、excel、ppt这三件套。比如说笔者经常使用的拍照扫描，视频压缩，文字检查校对等等功能，这些功能是已经足够好用，让用户产生了一种无法脱离的感觉，这种用户粘性是金山办公最核心的优势所在。
第三，对于当前的金山办公来说，其实本身的发展前景还是比较大的，特别是越来越多的企业已经开始用金山办公进行国产替代，在这样的情况之下，如果金山办公能够进一步提升自己的产品发展优势，提升自己的产品竞争力的话，很有可能在市场上有更好的发展，毕竟对于当前的用户和消费者来说，办公软件的个人端使用仅仅是一小部分，在企业端使用可能才是最关键的。如果金山办公能够进一步优化完善自己在企业端的市场需求的提升的话，那么很有可能就进一步推动金山办公向着更好的方向发展，所以增收不增利不是大问题，关键是产品的核心竞争力有多少。
