财经车用寒冬来形容当下的彩电行业极为贴切，2022年国内彩电市场最明显的特性即是“量价齐跌”。
GfK中怡康的数据显示：2022年上半年中国彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%；零售额551亿元，同比下降11.5%。
前几年，大家不买电视可能是嫌贵，今年电视价格都跌入谷底还是没人买，只能说明大家对电视机是真的没太大的需求。如今，全球彩电市场的发展已进入到一个瓶颈，电视品牌应该如何破局，可能是未来行业发展的问题所在。
彩电市场的萎靡
在中国，电视机作为传统四大家电之一，几乎每家每户都会买一台，即便看的次数不多，也会摆在客厅上充当门面。但对于现在的年轻人而言，电视的重要性已远不如以前，即便客厅里没摆电视，大家也不觉得有哪里不妥，追剧看电影的话有手机或电脑足已。所以，现在很多人都不太愿意买电视，意义真的不大，还特别占用空间。
并且，电视机本身就是一件寿命比较长的产品，正常情况下使用10年完全没问题。在大家对电视的使用需求急剧降低的背景下，很难激发消费者电视换新的欲望，导致国内彩电市场达到一种几近饱和的状态。
奥维云网的数据显示，2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，一年比一年更低，去年更是创下近12年来的新低，传统电视机真的卖不动了。
即使是被给予厚望的“618”年中大促也未能力挽狂澜。此前，各大厂商将618作为一次突破困境的机遇，进而对不同尺寸的彩电产品进行降价，最终全渠道零售量规模增长4.0%，但销售额却同比下降11.0%。
整体来看，日益饱和的市场，疫情导致消费者购买欲降低，都是造成彩电销量持续下滑的关键因素。同时，消费者娱乐方式的转变，也对彩电市场带来沉重的打击。
现在，手机上也能随时追剧看电影，而且还有大量短视频、手游等，娱乐体验远超电视，大家自然对看电视失去了兴趣。一天中有大把时间都被手机占据，上面的内容似乎永远都挖掘不完，很多人根本没有时间与精力打开电视并耐心地看完一集电视剧。
另外，整个市场环境的变化，其他行业领域形成的威胁压迫，都在严重影响着彩电的销量，如果电视厂商无法想办法突破瓶颈实现自救，彩电市场可能还得继续萎靡下去。
彩电企业的自救
中国彩电市场整体需求呈现减少趋势，新周期下竞争转向存量市场。业内人士分析认为，受众不断细分，内容和功能成为行业新的方向。
其中，争夺75+大屏、游戏、护眼等差异维度成为彩电企业细分化战略的角逐方向。
尤其游戏领域，据统计，2019年中国游戏用户高达6.4亿人，其中主机用户1100万人，预计到2024年将达到1400万人。相比普通电视用户，主机游戏用户对电视的需求更高。海信、长虹、创维等电视品牌均已开始了对游戏电视市场的争夺。
奥维云网（AVC）预计在双11阶段，游戏电视线上市场渗透率有望从11月份的4.6%达到16.7%。
而带有护眼功能的教育电视也将成双11彩电市场的营销热点，预计零售量占比达到16.6%，未来将成为彩电重要的功能要素之一。
此外，电视屏幕亦趋于大屏化。据统计，当前，。55英寸市场占比24.9%，同比下跌2%；65英寸、75英寸的市场占比分别为22%、11%，同比增长0.8%、4.8%。连86英寸这种超大尺寸型号，市场占比也增长了1.7%达到2.8%，可见大家有多么偏爱大屏。
除了挖掘彩电的更多可能性，许多彩电企业也积极布局周边赛道。
近两年，智能投影仪和激光电视产品发展速度迅猛。华经产业研究院公布的数据显示，2016年中国投影设备出货量为252万台，去年已增长到470万台，几乎翻了一倍。同时，投影仪的消费场景也在发生转变，2017年商用市场的占比高达61%，而到2021年已锐减到26%，消费级市场占比从39%快速增长到74%。投影仪已经从办公用品，转变成全新的家用影音设备，越来越多大屏爱好者首选并非电视，而是投影仪。
可以发现，海信、创维、小米近年来都推出了不少投影仪或激光电视产品，来迎合年轻的消费群体。
既然传统液晶电视卖不动，消费者更喜欢投影仪，那么推出更多投影仪产品来填补电视市场的损失，这是当下许多彩电企业的自救渠道之一。
不过，也有业内人士认为，这种转型只是对电视厂商自己有一定的帮助，对整个彩电市场起不到任何推动作用，反而会加速彩电销量的下滑速度，导致更多人不愿购买电视。想要真正挽救彩电市场的颓势，可能还需要思考其他的解决方案。
彩电痛点待解决
实际上，当前电视行业面临的最大问题是产品缺乏创新，没有推动用户消费升级的实际场景或卖点。
虽然很多厂商正在积极推动 Mini LED、8K 电视发展，想通过画质提升来吸引消费者。但问题是现在连 4K 影视内容都没普及推广，绝大多数视频平台最高就支持 2K，还必须开会员，家里的 4K 画质都用不满，8K 就更难吸引到多少人。
也有部分厂商选择通过给电视赋予各项智能功能来提升产品竞争力，如 AI 视频通话、智能家电互联操控等。这确实增强了电视的能力，但只能算锦上添花，因为手机同样能做到这些功能，并不是非电视不可。
此外，大量消费者不愿使用电视，主要原因还是广告太多，会员费太贵。目前一台智能电视打开，如果不充值VIP会员基本上没有丰富内容，一些平台免费内容广告长达2、3分钟。虽然开机广告的问题在消协持续助力下消费者有了关闭选择权，但相比手机上的网络平台，内容可选择性依旧不多。
所以，增加内容，减少电视广告绝对是目前传统电视最需要解决的问题，如此才能提升消费者的体验和感受。而对于会员费用问题，很多消费者并不是不愿支付这笔钱，关键在于平台太多，而很多内容又只在某个平台单独上线，想要观看自己喜欢的作品，可能需要同时开通几个平台会员，成本实在太高了。
或许，电视厂商可以主动与各大平台达成合作，将各平台的内容聚合到一起，消费者只需开通电视厂商的vip，就能同时观看各个平台上的内容，即便会员费稍贵一点，肯定还是有不少人愿意买单。目前，很多电视厂商只是把各大平台的App安装到电视系统中，就宣称汇集几大平台的内容，说实话这其实是一种虚假宣传。只有做到一个平台观看所有内容，才能算真正的汇集。不过，与平台合作时利益如何划分，这就需要电视厂商们自己去考虑了。
总而言之，传统电视行业想要实现增长，技术和功能创新很重要，同时软服务体验也需要一并升级，在存量市场博弈中，低价策略并不是长久之道，产业创新和消费升级才有望激发行业的活力。
