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文/八真
出品/节点财经
设计师品牌江南布衣再度遭遇业绩下滑。
财报显示，截至2022年6月30日止年度，该集团实现得营收为40.86亿元，同比减少1.02%；净利润为5.59亿元，同比减少13.65%；每股基本收益1.12元，拟派发末期股息每股0.57港元。
这是自2016年上市以来，江南布衣第二次录得营收、利润双降，第一次则为2020财年。
按照品牌划分，报告期内，其旗下成熟品牌，超过20年历史的JNBY，收入增加0.6%至23.11亿元，占总营收比重为56.5％；成长品牌组合，包括CROQUIS(速写)、jnby by JNBY和LESS，共计产生的收入约16.99亿元，同比下降2.4%，占总营收比重为41.6％；新兴品牌组合，包括POMME DE TERRE (蓬马)及JNBYHOME等，取得收入7520万元，合计占收入比重为1.9%。
费用端，为了强化品牌影响力和促进销售，2022财年江南布衣的销售及营销开支达到15.11亿元，同比增长5.7%，销售费用率同比提升2.4个百分点至37%。
在节点财经看来，对于业绩的承压状态，除了整体消费市场萎靡和疫情反复外，江南布衣于去年爆发的“邪典”童装事件“难辞其咎”。
2021年9月，因其童装上出现不恰当图案，江南布衣引发网友众怒，股价大幅下挫。公司于官方微博发文致歉，并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料，成立专项小组启动自查。
而在2020年5月，江南布衣又因其官网子页面中展示的地图不完整，被监管罚80万元。
一连串舆论事件，对江南布衣的品牌声誉和形象造成较大程度的负面冲击，也影响到需求端的情绪。
从另一个角度来说，如何在寻求业绩增长的同时，做好价值观建设，是江南布衣的又一重挑战。
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