快手Q3财报：营收利润超市场预期，日活跃用户3.63亿创新高

11月22日，快手科技发布2022年第三季度业绩，总营收同比增长12.9%至231亿元，高于市场一致预期的225.6亿元；净亏损同比缩窄61.7%至27.1亿元，低于市场一致预期的37.3亿元。毛利为107.03亿元，同比增长25.8%。

其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。线上营销服务收入达116亿元，同比增长6.2%，为今年以来的单季收入新高。电商业务GMV同比增长26.6%至2225亿元。

海外业务板块，Q3总营收1.89亿，环比提升约83%，同比增长超过8倍。

财报显示，这得益于收入稳健增长、毛利率优化以及用户获取效率的持续改善，快手国内业务连续两季度实现单季盈利，三季度国内经营利润超3.75亿元，环比增长接近3倍。

在用户层面，在本季度中快手应用的用户规模持续增长。DAU同比增长13.4%达3.63亿，MAU同比增长9.3%达6.26亿，二者均创历史新高。值得一提的是，快手的社区氛围进一步加强，互相关注的用户对数达235亿对，同比大幅增长63.1%。

快手在财报中解释，这是通过精细化的运营管理策略以及丰富的内容供给，以及平台社交互动与信任氛围的加强的成果。

在运营管理策略方面，快手抓住用户增长旺季，通过精细化的运营管理与高效获客手段，依托算法模型的持续迭代优化，不断丰富用户消费内容和消费体验。

内容生态方面，快手持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。今年暑期档，快手上线的精品短剧中，22部实现播放量破亿，并涌现了如家庭写实题材作品《育儿大作战》、“京味儿”情景喜剧《胡同儿》、医生题材职业短剧《仁心》等爆款精品，在题材拓展、营销玩法等维度实现新的突破。自制综艺方面，《出发吧！老妈》、《声声如夏花》等口碑节目的推出，打造了“长视频+短视频+直播”的运营新模式，为用户带来全新的内容消费与互动体验。体育内容板块，9月，由快手与NBA联合打造的“乡村篮球冠军杯”村BA火热打响，全网累计观看人数达1.2亿，进一步推动篮球运动在中国乡村的普及和深入。

快手三季度在海外市场的表现，单DAU的用户使用时长保持在超60分钟的高位水平，在控投入、ROI驱动的增长基础上，海外用户保持高效健康增长。快手方面表示，Kwai的差异化内容策略在用户心智打造上已初见成效，“我们希望通过建立更广泛的内容垂类，进一步丰富内容生态，并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。”

快手在光合大会中披露的数据显示，2022年6月，平台上的万粉创作者数量超200万，2016年就在快手发布作品的创作者中，万粉和十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%，百万粉创作者的创作活跃比例达到94%。从“持续创作”到“持续经营”，快手成为越来越多创作者实现价值的平台，这也为快手社区生态的繁荣注入源源不断的活力。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“展望未来，我们会进一步推进用户、内容和商业化生态的一体化，为用户、内容创作者、广告主和商家创造更多价值。依托短视频+直播的强承载力不断推陈出新，创造新场景、新机遇、新模式，推动数实融合，致力于为股东创造长期价值的同时，带来社会经济效益。”