财经车11月22日，爱奇艺发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示，第三季度公司总收入75亿元，基于非国际公认准则下的净利润1.87亿元，同比扭亏，运营利润5.24亿元，较二季度的3.44亿元增长53%，连续三个季度实现运营盈利。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“通过今年前三个季度的努力，爱奇艺完成标志性逆转，业务表现远超年初设定的目标。相信公司有能力持续创造价值，为坚信长视频前景的投资者带来回报。”
互联网分析师葛甲对时间财经表示，爱奇艺三季度财报实现盈利，这并不令人感到奇怪，因为过去几个季度以来，爱奇艺一直在采取一种牺牲增速保利润的策略，目前看这一策略的落实还是比较顺利的。一方面，爱奇艺当前的增速已经放缓到一定的程度，它的营收规模差不多也就保持在目前这个水平了，另一方面，通过减少版权剧的购买，使得它的整体成本出现下降，达到两位数，再一方面，它运营成本也有较大的降速。
11月22日爱奇艺盘前发布财报，美股开盘后股价从2.84美元/股上涨至2.98美元/股。随后热门中概股多数下跌，爱奇艺股价也一路下跌。截至美东时间11月22日美股收盘，爱奇艺报收2.43美元/股，跌超14%。
总营收止步不前
财报显示，爱奇艺第三季度营收75亿元，同比下降2%，环比增长12%。尽管公司连续三个季度盈利，但总营收连续四个季度同比负增长。
具体来看，营收方面，2022年三季度爱奇艺会员服务营收42亿元，同比下降2%；在线广告营收12亿元，同比下降25%；内容分发营收7.3亿元，同比增长16%；其他营收13亿元，同比增长27%。
会员业务一直是视频平台的重要收入来源。近两年来，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果超媒等平台均提高了会员价格，去年11月和12月爱奇艺会员价格上涨两轮，同样从去年到今年年初，芒果也已经二次调高会员价格，另外今年腾讯和优酷也分别在4月份和6月份宣布视频会员提价。
会员服务仍然撑起了爱奇艺营收的“半壁江山”，截至三季度末，爱奇艺会员数已达1.06亿，较二季度末增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。在会员数增长的情况下，公司第三季度公司的会员服务营收均有所下降。
对此，龚宇在财报电话会上解释称，上半年疫情反复导致消费意愿下降、内容延迟上线，致使三季度初业绩承压；进入8月，消费意愿回升、内容上线，公司加强内容投入和市场投入，拉动会员数量上涨，但后期增长并未影响整个季度。同时，暑期爱奇艺为吸引学生会员进行促销，致使ARM（月度平均单会员收入）值下滑。
对于在线广告服务表现不佳，爱奇艺解释称，本项收入下降主要是因为宏观经济环境影响。此前芒果超媒公布三季报也显示，2022年前三季度，公司互联网广告业务收入同比下降26.33%，主要受到宏观经济以及疫情影响。
“降本增效”转变为“冷静增长”
此前，以爱奇艺为代表的长视频平台在经过10余年的长期战争后，仍陷入亏损泥潭，持续不被市场看好。今年以来，爱奇艺持续进行降本增效。
此前的二季报时财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇称：“去年年底我们制定的今年策略是开源节流、控制成本、增加收入，为了实现这个目标，我们采取了很多措施并且强度非常大。我们会在预判有更高确定性的高ROI项目上增加投入，这与过去靠高投入拉升收入的策略完全不同。”
龚宇当时还宣布，爱奇艺策略由“降本增效”转变为“冷静增长”。随后在爱奇艺招商会上，他进一步解释称，上半年是“压力测试”，下半年爱奇艺将加大内容投入和市场投入，提供丰富多样化题材。
实际上，三季度爱奇艺的成本仍有所下降。财报显示爱奇艺三季度营收成本为57亿元，同比下降19%。作为营收成本的重要组成部分，内容成本当季支出43亿元，环比增加12%，同比下降18%，同比下降主要得益于内容策略的优化和运营效率的提高。
7月至9月，剧集《苍兰诀》和《罚罪》爱奇艺站内热度值破万，另有剧集《天才基本法》《请君》、综艺《中国说唱巅峰对决》《一年一度戏剧大赛2》等在平台播出。爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上介绍，自制剧已经成为爱奇艺热播剧的主力。
爱奇艺CFO汪骏也表示，三季度内容投入增加、内容质量提高，爆款率更高，会带来用户数和收入的增加，进而带来利润增加、现金流增加，形成“正循环”。
进入四季度后，主打自制剧内容的爱奇艺已有包括《请君》、《摇滚狂花》、《卿卿日常》在内的多部剧集上线。其中，11月10日在爱奇艺上线的古装轻喜剧《卿卿日常》热度值已连续5日破万，连续8日位列猫眼剧集热度榜首，有望成为爱奇艺的又一“爆款”。（北京时间财经 陈世爱）
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