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牙膏可以说是所有家庭都不可或缺的日化产品，随手一拿的牙膏，背后却蕴藏着巨大的市场。多数人每天都需要用到牙膏，因此牙膏具备着较大的市场。尤其是拥有14亿人口的庞大中国市场，牙膏的利润空间不可谓不大。
正因如此，在中国的牙膏市场，有许多品牌在暗地里较劲，希望能够夺得头魁。很多人在用牙膏的时候，可能不太注意安全使用牙膏到底是国产还是外国产品，甚至因为一些外国产品起了中国名字，让许多国人误认为这就是国产的牙膏。
像市面上比较常见的牙膏品牌就有高露洁、佳洁士、中华牙膏等等，但这些都不是国产牙膏，而是外国品牌。不管是高露洁，还是佳洁士，通通都是美国的产品。佳洁士所属的公司是美国的宝洁，作为全球第一大日化企业，宝洁旗下拥有的品牌数不胜数，而且这些品牌的产品在我国的超市随处可见，比如潘婷、舒肤佳、飘柔等等。
换句话说，在日化商品领域，外资企业在进军中国以后，迅速挤占了中国大部分的市场，而国产的品牌破产的破产，被收购的被收购。除了比不上外国的资本以外，更重要的是，曾经的一些国产品牌忽略了产品的质量，只一味地赚快钱，最终失去了消费者。
到了近些年，国产品牌才幡然醒悟，希望能够重新夺回中国市场，为此大力地搞研发创新。经过不懈的努力，我国的国产牙膏品牌终于拔得头衔。曾经中国的牙膏市场一度被高露洁和佳洁士包揽，最好的时候份额高达7成。但现在，我国国产的云南白药牙膏成功崛起，以国内市场20%的份额稳居国内牙膏市场份额第一位。
云南白药上市的时间是2004年，那会儿外资企业风头正盛，高露洁、佳洁士等一系列品牌占据了大量的市场份额。也是因为这样，当时许多人断定，云南白药牙膏不过是昙花一现，最终也会化作泡影。
但让人没想到的是，云南白药牙膏不仅稳住了自己在市场中的地位，还坐上了国内牙膏市场第一的“宝座”。2016年的时候，云南白药在国内牙膏市场中的份额达到了16.5%，排到了第二名。取得这样的好成绩以后，云南白药仍然在不断努力。终于在2016年的时候，成功夺得头魁。2020年，云南白药的营收高达300多亿元，并且现在还在不断增长中。
明明云南白药在一开始并不具备足够的资本，也没有外资品牌那样响亮的名声，为何却能在短短的十几年内，获得如此傲人的成就？
首先，云南白药牙膏在中医药领域深耕多年，对口腔护理具有较为清晰的认知。因此，云南白药在树立产品形象和功能的时候，有更明确的划分。云南白药产品本身就具备出色的功效，所以云南白药牙膏也同样能够激起消费者的认可，从而打响品牌知名度。
其次，相较于曾经火爆的牙膏品牌而言，云南白药的功效比较突出，更为关心的是国人们的口腔问题，从而让人们关心自己的牙齿健康，真正做到了为百姓考虑。而佳洁士等一众品牌推出的卖点大多都只是清洁、亮齿美白，忽略了刷牙真正想要解决的口腔问题。
最后，就是国民们对国潮崛起的追捧。国人们相信，国产品牌一样能够诞生优质的国产产品，没必要去追捧外国的产品。随着时间的推移，会有更多的国产品牌重新崛起，占据更多的市场份额，引领中国经济的发展。
