财经车封面新闻记者 马梦飞
12月5日，卫龙在港交所发布公告称，于2022年12月5日至12月8日招股，拟全球发售9639.7万股股份，每股发售价为10.4-11.4港元，每手200股，预计将于12月15日挂牌上市。
此前，卫龙曾分别于2021年5月、11月及2022年6月向港交所递交了三次招股书，但通过聆讯后未见有进一步行动。而此次启动招股，也意味着“辣条第一股”上市在即。但另一方面，作为行业巨头，卫龙今年的业绩却出现较大亏损。2022年上半年，卫龙净利润亏损2.61亿元。此外，今年4月，卫龙曾一度上调产品价格。
上半年净利润大亏
相关话题登上热搜
卫龙上半年净利润大幅亏损不仅在业内引起热议，也引发了众多网友关注。
日前，“年轻人不爱吃辣条了吗”的话题登上热搜，称今年上半年卫龙卖出8万吨辣条，但亏损达到2.61亿元。该话题也引起了众多80、90后的“回忆杀”，“卫龙辣条越来越甜”“没有以前那味儿”“价格越来越贵”等观点被普遍提及。
据卫龙更新后的财报显示，2019年至2021年以及2022年上半年，卫龙分别实现收入33.85亿元、41.2亿元、48亿元和22.61亿元；2019年至2021年实现年内利润约6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元。
今年上半年，卫龙亏损额度约为2.61亿元。对于亏损原因，公司解释称，主要是由于与前期投资有关的以股份为基础的一次性付款。与此同时，今年上半年，卫龙的净利率下降至11.5%。
即便亏损的主要原因在于股份支付，但卫龙销量下滑却已是事实。
对于上半年销售额减少的原因，卫龙坦言，一方面由于各地新冠疫情的区域性复发，导致公司的生产及交付受到影响；另一方面，由于公司在2022年上半年对主要产品类别进行最新产品升级而作出价格调整。“由于客户需要一定时间应对该价格调整，所以销量受到了暂时性的影响。”
弗若斯特沙利文数据显示，卫龙95%的消费者是35岁及以下，55%的消费者是25岁及以下的年轻人。同时，卫龙品牌也是中国知名度最高、最受消费者喜爱的辣味休闲食品品牌之一。根据招股书，2020年度卫龙有两个品类的年度零售额超过10亿元，4个单品的年度零售额超过5亿元。
辣味休闲食品市场巨大
食品安全问题备受关注
根据卫龙招股书，2020年，辣味休闲食品市场占中国休闲食品行业总市场份额的20.3%。卫龙在国内约3000家年收入超过2000万元的在中国经营业务的休闲食品公司中排名第11位，并在所有本土休闲食品公司中排名第七位，按零售额计占整体市场份额的1.2%。
庞大的辣味休闲食品市场之下，食品安全一直是最受关注的问题之一，卫龙同样如此。
12月5日，记者在黑猫投诉平台搜索“卫龙”后发现，相关投诉量达498条。记者翻阅发现，投诉内容多反映卫龙相关食品里含有虫子、塑料、头发等异物，以及食品过期、变质等问题。
诚然，卫龙在一众小作坊中脱颖而出，完成低端食品品牌化，但食品安全仍属于强监管的部分，也是众多普通人最广泛关注的基础面，关于食品安全，卫龙有待改善。
这一点也是卫龙需要加大管控的地方。值得一提的是，除了食品安全问题外，“垃圾食品”也是辣条食品长久以来的标签之一。
当下，辣条食品行业增长迅速，行业竞争随之加剧。百草味、三只松鼠等品牌也都推出了辣条品类，进一步抢占市场份额，这也对卫龙的产品研发能力也提出了更高的要求。
但近年来，卫龙在营销上却各种“花式露出”夺人眼球。今年3月，卫龙因辣条包装上的文案，被指涉嫌低俗营销，引起广泛讨论，市场监察局也介入调查，卫龙随后道歉并整改。
.jpg)
