“辣条第一股”！刚刚，它在港交所敲钟

你吃的辣条，捧出了第一股。12月15日，卫龙美味全球控股有限公司正式登陆港交所，股票代号（09985.HK），定价10.56港元。“中国传统美食文化丰富多元。以美食之名，讲好中国故事，卫龙将不懈创造多元化产品满足消费者的需求，从而实现‘让世界爱上中国味’的使命。”敲钟仪式上，卫龙创始人、董事长刘卫平说道。卫龙创始人、董事长刘卫平从河南漯河研发的第一根辣条起步，卫龙如何成长为行业领头羊并摘下“辣味休闲食品第一股”？未来，卫龙又将如何持续打造第二增长曲线，并推动行业规范化、品质化、健康化新发展？这一包中国美味，如何让全球爱上？一年卖出48亿“辣味休闲食品第一股”登陆港股伴随着一声锣鸣，卫龙正式宣告港交所上市，晋升为辣味休闲食品行业第一股。今日卫龙正式在港交所挂牌上市，定价10.56港元，全球发售9639.7万股，其中香港发售2891.92万股，国际发售6747.78万股，拟全球发售募集资金为8.99亿港元。当中，募资款约57%用于扩大和升级生产设施与供应链体系，以提高产能、仓储管理和产品质量；约15%将用于进一步拓展销售和经销网络；约10%将用于品牌建设；约10.0%将用于产品研发活动以及提升研发能力；及所得款项净额的约8%将用于推进业务的数智化建设。作为辣条界领头羊，卫龙是辣味休闲食品界绝对的“扛把子”。2021年，卫龙一年卖出48亿，销量上一天能卖上530吨。这一包包的辣味零食，为卫龙拿下行业知名度领先、备受消费者喜爱的辣味休闲食品品牌。2019年至2021年疫情期间，卫龙收入复合增速19.1%，毛利率虽有波动但较为稳定，分别为37.1%、38%、37.4%；同期，经调整后净利润率分别为19.5%、19.9%、18.9%，净利润分别为6.59亿元、8.21亿元、9.08亿元。相较于行业均值约10%的净利率，卫龙甩出同行7成。2022年，虽受疫情短期波动影响，但截至6月30日，上半年经调整净利润为4.25亿元，业绩表现良好。卫龙美味全球控股有限公司CEO孙亦农表示：“未来，卫龙将继续坚守初心，坚定迈向更高的台阶。现在，卫龙肩负了新的责任，也踏上了新的征途。如果说今天卫龙的上市是从0到1，那么未来我们将共同奔赴从1到100。”卫龙美味全球控股有限公司CEO孙亦农35岁以下的消费者占比95%打造自动化数智供应链，用精准营销提升品牌活力光是上半年，小小一包的辣条就卖出8万吨。过去三年半的时间，卫龙就创造了过百亿的营收。从街边不起眼的零嘴到家喻户晓、常驻超市，卫龙如何拿下辣条界的龙头地位？据统计，卫龙35岁以下的消费者占比达到了95%，年轻消费者占据了卫龙受众的绝大部分。过去，辣条更多与低品质、小作坊、不健康这样的负面标签挂钩。在辣条行业遭遇舆论危机的时候，卫龙率先举起品牌大旗。打造自动化生产车间，在产品与营销上两手抓，为行业发展制定规范与标准。在河南漯河的智能自动化车间，一包包新靓辣条从流水线上制作完成，穿上漂亮的包装新衣并封口，它们最终发往各大零售终端。为加强食品安全与品质管控核心能力建设，卫龙持续优化从源头到终端的食品品质管理体系。而数智化则是其中关键，卫龙近年一直增强关键生产环节的自动化水平，以构建透明化和无缝的品质管控闭环，保障食品安全与产品品质。如何让有品质又好吃的辣条，更多被年轻消费者喜欢上？卫龙在品牌活力的打造上有“巧”劲。邀请过杨幂等流量明星为自己代言。2019年，卫龙用Excel表格做出自带“社畜风”的店铺页面。年年双十一，今年大众消费心态不再跟风，而是佛系购物。为了契合大众消费新心态，卫龙以头戴耳罩、手持桃花的男孩形象，打造出“佛系营销”。此外，卫龙还在今年推出首届辣条节，购物中心里辣条美陈盘踞整个商场，不少公众驻足玩起有奖竞猜。在圈粉年轻人的道路上，卫龙挺“卷”。为巩固品牌地位并注入更多品牌活力，卫龙表示，将通过统筹整合各渠道平台资源，以主题营销、主题产品、店铺界面营销、节日营销、联名产品等形式，灵活实施精准高效的投放策略并开展个性化的消费者互动，增强与消费主力年轻群体的沟通，进一步提升用户黏性和品牌忠诚度。打造第二增长曲线创造4大年销5亿爆品，未来深耕辣味休闲多品类而产品，才是卫龙圈粉男女老少的关键。但你以为卫龙就只有辣条吗？深耕辣味休闲赛道，如今的卫龙可是有着多元产品矩阵。具体来看卫龙的产品组合，第一梯队是以大面筋、小面筋、麻辣麻辣、小辣棒及亲嘴烧为代表的调味面制品，第二梯队是以魔芋爽、风吃海带为主的蔬菜制品、第三梯队则是以软豆皮、78°卤蛋及肉制品为代表的豆制品及其他产品。掀起全行业跟风的魔芋爽，由卫龙创新推出。富含膳食纤维的魔芋，与辣味碰撞出的Q弹爽脆的麻辣口感，2014年上市的魔芋爽立刻成为了继大面筋之后的又一爆款大单品。2021年，公司有两个品类（即调味面制品及蔬菜制品）的年零售额超过人民币10亿元，其中四个单品的年零售额均超过5亿元。未来，卫龙也会进一步拓展自身品类。卫龙表示，公司逐步拓展了蔬菜制品、豆制品及其他产品等辣味休闲食品组合，推出“风吃”和“亲嘴烧”系列等多种品牌，成长为集研发、生产、加工和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。“今天的敲锣仪式是卫龙成长路上的一座重要里程碑，是过往成绩的总结，更是全新篇章的开始。今后，卫龙将以崭新的面貌继续前行，作为辣味休闲食品的龙头企业，卫龙有责任、有义务，推动行业持续、稳定、健康的发展，早日将中国美味带到世界各地。”卫龙董事长刘卫平说道。据介绍，卫龙会将持续打响辣条放心战役，在率先举起品牌大旗促行业提质发展外，也将规范化、品质化、健康化三大关键词贯彻进辣味休闲赛道的可持续发展进程中。所以，这一包“中国美味”，今天你吃了吗？文/陈盈珊编辑/刘苗*资讯