财经车中国经济网北京12月27日讯 12月27日，B站副董事长兼COO李旎在B站2022 AD TALK营销伙伴大会上提出，B站要成为“品牌成长的加油站”，助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。
随着年龄不断增长，B站用户开始走上职场、成家立业，B站也涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求。面对用户的新需求，李旎认为，B站也要不断成长，拥抱商业，帮助品牌抓住核心消费人群心智，同时进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力。
陪伴Z世代用户成长
过去一年，广告主与平台都面临着巨大挑战，“营销变贵了，预算变少了，要求变多了，耐心变少了”成为营销人面对的共同问题。
但挑战中也蕴藏着机会。李旎表示，“营销行业中的机会，大多是由消费者的成长所带来的，只要人的成长不会倒退，满足新需求的商业机会就会永远存在。”
今年，B站迎来了十三周年，月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，均保持同比25%的高速增长，社区活跃度也不断提升。这群在B站积极分享、互动的年轻人，正进入人生的新阶段，关注点从娱乐消费开始转向生活消费。
2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。
2022年第三季度，B站广告收入同比增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%，已成为B站营收增长的重要引擎。
打通社区商业化链路
为了成为“品牌成长加油站”，B站正在进一步打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。
B站围绕UP主的私域流量和公域引流进行了对接，实现产品链路的打通。品牌广告和信息流广告为品牌扩散热度，同时与UP主私域进行流量联动，实现品牌种草和转化。
过去一年，B站上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。第三季度，B站一站式UP主内容合作平台“花火”升级六大功能，打通品牌与UP主合作链路，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。
此外，B站全场景的视频形态能让品牌全方位触达用户，实现了横竖屏下长短视频内容的聚合，电视端等新场景的接入给品牌带来了更多流量红利。
B站也在交易上进一步向合作伙伴开放，做大开环，把交易接入社区。目前，B站已与天猫、京东、拼多多及众多品牌主合作，在B站进行“种草消费——交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。
释放增长新势能
B站营销中心总经理王旭认为，在预算越来越少、营销越来越难的背景下，品牌方需要警惕流量内卷，为品牌增长注入有生命力的流量。
据介绍，B站丰富的视频内容和活跃的社区生态，为平台积累了大量高潜力用户。B站也有能力满足品牌全周期营销需求，为垂直行业量身定制营销解决方案。
专业用户创作视频占B站视频播放量的95%，UP主创作的优质内容是B站社区发展的核心动力，也是所有品牌在B站首选的营销密码。UP主对内容制作的追求，也是品牌投放的保障。
据B站主站商业中心副总经理苏馨介绍，B站UP主商单分为尊重创意、展现品牌调性的定制商单，和铺量效率高、UP主接单快的植入商单。品牌可根据自身需求，选择相应的UP主和商单策略。
另外，B站也向品牌开放了大型演出、综艺、纪录片、国创、影视等丰富的内容营销资源，以及跨年、春节、毕业季等强节点的平台活动，助力品牌与年轻用户沟通。
B站表示，2023年将进一步打通产品链路，提升整合营销能力，激发创作者潜力，携手更多合作伙伴共建社区商业化。
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