股价暴涨20倍，专家解读东方甄选财报：看好自营品、直播业务未来增长

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，首次公布东方甄选的详细数据。1月18日，超过40家机构评级“买入”，多位分析师表示，看好公司未来增长。

2022年6月至11月，东方甄选GMV超过48亿元，抖音订单总量达7020万单。东方甄选的自营产品已达65种，仅自营产品带来的收入就已突破10亿元。

Wind数据显示，自2022年6月公司宣布转型至今，新东方在线凭借东方甄选的迅猛增长，股价实现“逆袭”，涨幅高达20倍以上。此次发布的财报，也成为公司上市以来的最佳业绩。

1月18日，光大证券发布研报表示，东方甄选直播电商业务“产品+内容”基本盘稳固，GMV 仍有增长空间。

分析师解读认为，东方甄选建设自营产品品牌、拓展 SKU，有望提升复购率与用户粘性。截至2022年11月底，东方甄选自营品已达65种，并维持与供应商的长期合作，每月实现稳定上新。

同时，目前东方甄选的供应链建设尚处于起步积累阶段，东方甄选的主播、选品、客服团队不断扩充，并在加强供应链管理体系建设。前期的高投入，有望驱动GMV厚积薄发。

值得注意的是，东方甄选的外景专场、文化名人对谈，进一步丰富直播内容丰富度，不仅让GMV再创高点，同时用精品内容提升了品牌调性、文化内涵。

第三方平台灰豚数据显示，东方甄选在贵州、西北、山东专场的GMV，均打破单日的GMV记录。财报显示，倪萍的著作《姥姥语录》在东方甄选直播三小时，卖出超过24.8万册。茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河的右岸》累计销量超50册，东方甄选图书总销量自产品上市后的六个月内，达到1240万册。

东吴证券发布研报认为，东方甄选GMV达48亿元，自营产品营收超10亿元，占GMV比例超20%。截至2022年11月底，公司自营产品已达65种，SKU后续将持续增长，为客户提供高性价比优质商品及服务。

对于2023年公司发展，东吴证券研报表示，看好2023年主站及直播矩阵的高增长。一方面，2023年专场直播表现值得期待，考虑疫后消费复苏，短视频平台在搜索、橱窗、短视频、商城等场景下仍有较高增长动力，东方甄选作为产业链企业，同样具备可期的增长空间。另外，东方甄选直播矩阵亦表现亮眼，公司扩品类逻辑逐步验证。

财通证券研报解读东方甄选业绩，认为东方甄选的“知识带货”，在行业中具备稀缺性和差异化，用户互动率高、粘性高。同时，东方甄选自营产品不断出新、爆款率高。较同类竞品，东方甄选自营产品具有更高的回购率。

在供应链端，财通证券分析，截止报告期末，东方甄选已积累了数百万的回头客，东方甄选主播团队不断壮大，招商选品团队建设持续强化，并合作顺丰、京东加强物流建设，坚持高标准售后服务。深耕供应链端，有利于铸就东方甄选的品牌价值。