春节假期长线游“如火如荼” 年味文化游受追捧

记者 孟刚

文化和旅游部数据中心1月27日发布的数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。记者从多个旅游平台获悉，春节期间，长线游增长迅速，2023年春节假期，旅游过大年成为国人享受美好生活的热门选择。

长线游增长迅速

今年春节，长途旅行久违地回归了人们的假期生活。来自江苏的刘女士早早地订好了飞往三亚的机票和当地度假酒店。“今年过年一定要带家人出趟远门，好好玩一趟！”

飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。与此同时，第一批踏上出境游旅程的消费者已在世界各地享受假期。截至目前，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

马蜂窝大数据显示，春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。

来自驴妈妈旅游网的数据显示，春节期间，驴妈妈旅游平台云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%。以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假，以大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及以北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题。

传统年俗项目受欢迎

“拜完年，开车带父母一起看了我们三明的游龙、舞青狮、走古事、客家花灯等非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔三年再次回乡过年。多个平台数据显示，以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为了各地春节庆祝活动的“主角”，和家人一起在传统年俗活动中享受春节氛围，是这届年轻人的过年新时尚。

马蜂窝数据显示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，是近日吸引年轻人出行的重要元素。春节期间，在多个城市上演的非遗“打铁花”表演用“火树银花”将节日氛围烘托得淋漓尽致，让“打铁花”红遍“朋友圈”，热度高涨150%。

奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济，对综合消费、经济社会发展带动大。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接。

品质型住宿热销

春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店民宿的热销。驴妈妈数据显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。

1月26日，飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。同时，乡村民宿春节订单量同比增长超2.6倍，大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订的热门目的地。

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福建省文旅消费市场强劲复苏

1月28日，记者从福建省文旅厅获悉，2023年春节假日福建累计接待游客2087.79万人次，同比增长25.4%；累计实现旅游收入136.55亿元，同比增长78.0%。

福建各地文旅部门融合民俗、非遗、探亲、休闲、娱乐、亲子、自驾游等福建文旅特色，推出一系列假日精品旅游线路，备受游客欢迎。假期前六天，该省监测的113家4A级及以上重点景区累计接待游客人数449.74万人次，同比增长117.0%，实现门票收入10050.52万元，同比增长122.3%。全省酒店样本平均床位出租率75.4%，同比提高38.8个百分点，厦门市的酒店入住率已恢复到2019年水平。

福建通过线上线下相结合的方式，推出“福见好戏”文艺展演、百姓大舞台等800多场文艺演出、群众性文化活动和特色文旅活动，开展“中国古代吉祥文物展”等200多场文博展览和非遗展示活动，赏花灯、看戏曲、逛庙会等传统民俗活动深受欢迎。沉浸式戏剧《雀起无声》在福州“烟山旧”剧场重启，演出销售门票火爆。武夷山“印象大红袍”假期开演当天共接待观众7300多人，创春节假期单日接待纪录。

福建省、市、县三级联动，精心策划推出300多项文旅促消费活动，发放文旅消费券1500万元，直接拉动消费超7000万元，促进文旅消费市场强劲复苏。全省所有5A级旅游景区和39家4A级旅游景区推出免首道门票或半价优惠措施。11个国家级夜间文化和旅游消费集聚区推出多种特色夜游活动，进一步激发夜间文旅消费活力。福州闽江游推出“宋风新春福船”和福文化主题船，吸引游客登船赏夜景。据测算，厦门鼓浪屿、南平武夷山、龙岩永定土楼春节假期累计接待游客同比分别增长327.3%、769.0%、276.4%，门票收入同比分别增长444.0%、321.5%、293.1%。

春节假期气温偏低，温泉养生、美食药膳等康养旅游产品深受游客喜爱。福建各地全力打造生态康养旅游地，吸引游客沉浸体验健康慢生活；福州、厦门、三明等地将景区与温泉进行串联，推出“温泉+旅游”产品，吸引众多省外游客来闽体验。滨海旅游热度高涨，1号滨海风景道等产品成为网红打卡地，沿线度假酒店和精品民宿持续火爆，一房难求。