以贵州茅台为例。1)财报第2页的目录显示,本财报分为11个板块。其中真正重要的板块有三个:财务会计报告、董事会报告和重要事项。如果你关心一家公司,这三个板块是必看的;2)次要内容包括股份及股东、董事、监事、高级管理人员、员工变动两个板块。如果你准备控股一家公司,建议你除了关注三个重要板块之外,还要关注两个重要板块。3)股份变动和股东,我们可以观察股东数量的变动和前十大股东的变动。股东人数变动,每份报告有两个数字,一个是报告期末,一个是报告披露前5天。有兴趣观察市场博弈的朋友,可以用这两个数字,加上季报数据披露的股东数量,逐一找出对应日的股价,画出两条很有意思的曲线。4)从员工介绍中,可以得到公司的员工人数。然后将资产负债表中“应付职工薪酬”的期末和期初增加值相加,再加上现金流量表中“支付给职工和为职工支付的现金”,就可以得到职工薪酬总额。用总额除以总人数,算出当年的平均工资。5)通过观察平均工资数据是否合理,与往年和同行相比是否有异常。比如茅台的年报有34页,16800名员工。报告第43页和第50页显示,员工薪酬总额约31.3亿,平均年薪18.6万。由此可以推导出其他数据,如人均收入、人均利润、工资利润比等。自己感受一下。6)会计数据和财务指标的汇总,可以让公司的股东或者已经熟悉公司的人快速了解一些框架性的数据。剩下的基本就是繁文缛节,随便浏览几分钟。7)本文从便于学习的角度出发,先简单介绍一下这些官僚文章。接下来开始说财务会计报告的资产负债表部分。整个财务会计报告的三表和注释做完之后,回头看董事会报告和重要事项。8)红头文件1:解读及重大风险提示。解释一些将在后面的报告中使用的缩写,以及它们的含义。这个你一看就懂。至于“八营销”,是董事长袁仁国提出的茅台营销策略,网上有很多文章对其进行解释和说明。感兴趣的朋友,自行搜索。9)繁文缛节二:公司简介。这里可以找到公司董秘和证券事务代表的联系方式。如果你有事情要咨询公司,直接打电话给公司就行了。不过那边接电话的态度和能力有好有坏。有的公司比较注重投资者关系的维护,接电话热情,知识渊博。有些公司,比如茅台,就差很多。10)茅台的认证不够热情,很好理解。如果12年前,你拿了你朋友开的公司20万股,占股不到30%。2年,你没有参与经营,但每年都有分红。近两年获得80多万分红,最近两年这家公司市值在1200万-2700万之间波动,其中超过1/3属于你,分分钟可以提现。凭良心说,是你微笑着问候你的朋友,还是你的朋友微笑着问候你?老唐估计你可以打电话鼓励和表扬你的朋友。他可能会更开心。但你打个电话,他就会小声说:“你懂什么羊毛?”葛老子天天在市场里爬来爬去,你就醒不过来了?“上面的例子,把1万元换成1亿元,大致是二级市场投资者和茅台公司的关系。11)跳到财务报告第36页,阅读红头文件3:公司治理。据说在一些国家,公司治理是估值的重要加减项。在中国,基本上就是一套格式化的文字。当你阅读财务报告时
正式条款5:参考文件目录。建议同上。13)本文篇幅较短,老唐趁机在此放了一份茅台股份的股东架构及下属公司关系图,一份供茅台股东及准股东参考。两者都可以防止朋友们在看财报时被很多公司名称搞糊涂。不好意思,老唐是个电脑迷。画下面这张破图比写整篇文章花的时间还长。但还是很丑,所以你得看着点。如果有人愿意帮我重做一个漂亮的,或者愿意教我如何快速简单的制作一个漂亮的持有关系图,老唐将不胜感激。14)茅台股份系统最重要的子公司茅台销售公司。公司持股95%,茅台集团持股5%。2013年,茅台的白酒总销售额309.21亿中,298.55亿由茅台销售公司完成,占比96.55%。15)茅台进出口公司,股份公司持股70%,茅台集团持股30%。2013年茅台酒出口约11亿,主要由进出口公司完成。16)茅台个性化定制营销公司是一家新成立的公司。公司持股70%,北京天信汇通投资公司持股30%。17)股份公司茅台财务公司持股51%,茅台集团及其全资子公司习酒公司持股剩余49%。18)贵州明健酒业有限公司持股55%,贵州金迅贸易公司持股45%。19)此外,还有一家贵州茅台酒厂投资合作有限公司不进入合并范围。出资400万,占股40%,好像也没怎么运作。20)曾经有个北京茅台神州商贸有限公司,2014年3月注销。在这份2013年年报中,93页的年报也在资产负债表日后事项附注中披露。所谓未来事项,是指在报表截止日和报表披露日之间发生的一些重要的事情。顺便提一下,由于公司对报表的披露日期有一定的决定权。因此,一些公司的一些积极或消极的事件可能被管理层通过调整报表的披露日期而在本期或下期披露。