财经车为什么炒股票会亏钱？为什么玩股票会亏钱？很重要的一个原因是，一开始你只是玩得开心，买了一只股票，但是一旦你亏了钱，特别是亏了很多钱的时候，你宣布：我要做长期投资，我死也不卖，还是给我儿子女儿。这种做法很常见，我也见过很多次。其实这就是错上加错，死也不认错。往往是一错再错。前段时间，我在华商报电视台《解码财商》栏目列出了一系列节目。节目导演很有感触地说：“我妈就是这样。她买了一只股票，损失惨重。她就是不卖。总有一天我会解开的。”前不久的一个周末，我去湖南一家企业做交流。一个中层干部问我，刘老师，我们对股票也一窍不通，只想赚钱，比定期存款高。我有个证券公司的朋友，他说什么就买什么。一不小心，一只股票被套住了。我就是不卖。总有一天会结束的。把它给我女儿。你能给我一些建议吗？我说，我们是证券从业人员，不能提供股票投资建议。但是，我想问你，如果你女儿以后找了老公，结果老公打她骂她，你女儿说，我就是不跟你离婚。总有一天，你会改变。如果是大事，那就让我们的孩子以后继续改变你吧。他笑了。我心里也笑了。我知道，他从来没有这样想过。他笑过之后，可能会继续坚定这个天天打他骂他的股票，让他赔钱，让他难堪。即使死了也会被打被骂。你不可能学会骑自行车而不摔倒。不赔钱是不可能真正学会投资的。如果你被套牢了，死也不要卖。说白了不就是死了就放弃吗？你有没有想过为什么这些人死了都不放弃？这些人是死脑筋，不是，这是同一批人，下棋打篮球，输了就立马和对手握手言和，放弃。玩股票输了为什么不认输？而你失去的越多，放弃的越少？这里面有三个心理因素：第一个心理因素是厌恶损失。我们的人性厌恶失去，尤其如此。经过调查，失去一块钱的心理厌恶只能用赚到两块钱的心理喜悦来补偿。心理学家和行为金融家称之为损失厌恶。呵呵，我想这也能解释为什么人总是会记得很久失恋的痛苦，却很快忘记恋爱成功的快乐。第二个心理因素是，只要我不卖，还有那么多股票，损失的只是账面损失。专业术语就是浮亏，说不定哪天就涨回来了。但一旦卖出，我就失去了资金账户里的真金白银，浮亏变成了实亏。用账面亏损卖股票的一个形象比喻就是割肉，真的和割肉一样痛苦。第三个心理因素是自尊心的丧失，失去，失去的不仅仅是钱，还有人。为什么别人玩股票能赚钱，我不能？不，至少还有挽回的希望。再渺茫，也还有一点希望。卖掉，割肉，就是承认失败，承认失败，承认懦弱。以后说起股票，你在别人面前永远抬不起头。不要嘲笑他。几乎所有自称只是玩股票的人都有类似的心态和经历。甚至有一些朋友，一边拼命赚钱，一边炒股，亏了很多钱，一盘接一盘的亏。我只是不卖它们。用工作赚的钱，玩新股，但是亏损，套牢，不卖。结果这份工作其实就是在为股市打工，有时候赚的钱还不如亏的多。其实这些玩股票的人都是业余炒股的。我不想把这些人称为投资者。巴菲特说，这就好比不要把经常发生一夜情的人称为浪漫主义者。一开始他们说只是玩玩，结果输了就红了眼睛。他们死的时候没有放弃，死的时候也没有把钱给别人。总之，这种打法太业余了，不专业，专业不是这种打法。基金专业人士等机构炒股者的表现普遍好于业余炒股者。
正是关键机构在一定程度上弱化甚至消除了上述三种心理误区：第一种心理因素，机构的损失厌恶感更小。因为基金每天都公布基金净值，如果你亏了，基民就赎回基金，你只能卖股票。可以说基民迫使基金经理卖出亏损的股票，从而降低了他的亏损厌恶情绪。第二个心理因素是机构很难掩人耳目。因为基金每天都会公布基金净值，对业绩进行排名，你的浮亏直接体现在业绩排名上。你割肉不割肉，对于排名都是一样的。业绩排名对于基金经理就像业绩排名对于高中生一样。地球人都知道，领导和市民天天看你的排名，你藏不住耳朵。唯一的办法就是承认自己的错误，尽快改正。第三个心理因素是自尊。业余玩家，脸皮薄，输不起。专业，脸皮厚，输不起。如果你输了这场比赛，还会有另一场。就像我平时喜欢打网球一样，我们这些业余选手输了比赛也是多日不开心。但是像李娜、费德勒这样的巨星，如果输了一场比赛，哪怕是大满贯决赛，也很快就结束了。他们应该立即准备下一场比赛，绝不会停留在上次大输的阴影中。几年拿不到冠军很正常。关键是你这辈子拿过多少次年度冠军。对于玩股票的业余爱好者来说，要学习职业投资者和职业玩家的心理。他们无法决定一场比赛的输赢，也无法决定另一场比赛的生死。一只股票，一项投资，只是你人生的一小部分。高考失败，恋爱失败，工作失败，你都能挺过来。股票投资失败不算什么。为什么不承认失败，不承认错误？弥补错误的唯一方法是取得新的成功。唯一能弥补投资损失的就是新增利润。但是巴菲特告诉我们，你不必像亏损一样把钱赚回来。你不必在赔钱的股票上赚回来，就像你不必在失恋的伴侣身上找回爱一样。恋爱之后，不需要执着。你需要的是找到一个更好更适合你的人。投资失败后，不需要死，也不需要卖。你需要的是找到更好更赚钱的股票，或者你可以因为这个发现自己不适合做股票交易员，然后你就再也不会做股票交易员了。通过做你更擅长的事情，你会赚更多的钱。不要因为炒股亏钱而看不起自己。请看中国和世界富豪榜。有多少人从事股票？看看你身边，你认识的人有多少是靠玩股票买彩票发财的？
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