恒顺50年陈酿醋售价10888元，物有所值还是营销噱头？

中华网财经12月1日讯，近日，恒顺醋业的千元、万元食醋礼盒引发投资者关注。某电商平台显示，“恒顺醋业旗舰店”内一款“恒顺大师手工醋50年陈酿1.5L酿造食醋典藏级”的食醋礼盒，售价10888元，折后售价高达10878元；另有一款“恒顺大师手工醋30年陈酿1.5L酿造食醋典藏级”礼盒，售价6666元，折后售价6656元。

资料显示，500ml飞天茅台酒建议零售价为1499元/瓶。而恒顺大师手工醋50年陈酿典藏级食醋1500ml售价10888元，每500ml折合约3629元，为飞天茅台售价2.42倍。

在恒顺醋业11月28日的第三季度业绩线上说明会上，投资者就恒顺的千元、万元食醋礼盒连连发问：“恒顺在线上官方店铺售卖的10888元1.5升50年陈酿手工醋，以及6666元的30年陈酿手工醋相比陈酿3年、5年的食醋，具体好在哪里？”“能卖到几千上万的价格，成本高在哪个环节？”“推年份概念是从白酒那边借鉴的吗？是什么样的群体在消费？”

恒顺醋业电商旗舰店客服介绍称，50年手工醋礼盒和30年手工醋礼盒原料相同，但年份越久，口感越醇，质量越好。此外，高价食醋年份久产出少，耗费的人力时间成本高，因此价格高。

恒顺醋业董事长杭祝鸿回复称，大师手工醋年代久远，大师手作，数量稀缺，该系列产品自上市以来，受到了许多爱好收藏人士的欢迎。

财报显示，2022年前三季度，恒顺醋业实现营收16.82亿元，同比增长23.71%；实现归母净利润1.4亿元，同比增长23.61%。其中，醋系列营收10.12亿元，同比增长15.26%；料酒系列营收2.93亿元，同比增长29.07%；酱系列营收1.86亿元，同比增长46.46%。

据新京报报道，调味品行业，数百元到上千元的高价礼盒并不少见。2021年11月，媒体报道电商平台一款5年沉香礼盒装的涪陵榨菜售价高达1521.9元，之后涪陵榨菜从线上官方店铺下架了该产品。近日查询发现，该款产品再次出现在线上官方店铺，售价为888元。

此外，酱油品牌古龙推出的“珍品酱油黄豆古法酿晒十年特级酱油500ml”，售价999.9元；广东本地酱油品牌嘉美乐推出“传统酿造酱油味极鲜炒菜礼盒装500ml×2瓶”售价1388元；山西老陈醋集团推出“东湖国色天香山西老陈醋手工十年陈酿特产5L”，官方电商平台售价3980元；山西老字号宁化府推出的“宁化府上水井三十年大钧瓷老陈醋礼盒2.3L”，官方电商平台售价为2880元。

在调味品行业，不少企业都曾推出过高价调味品，但大都销量平平。在业内看来，品牌推天价产品更多的是营销噱头，为追求传播效应，提升品牌价值，对企业的业绩和发展没有大的影响。